如果说展览是一台戏，展（zhǎn）览设计就是戏剧的主题思（sī）想。有的时候（hòu）展商可以（yǐ）自（zì）己提出（chū）总体要（yào）求，而有的时候，展商可能没（méi）有提（tí）炼，需要展商与（yǔ）中介公司沟通后共同制定。现（xiàn）在国内的（de）展览设计基本上还处于抄袭国外展览设计的阶段，可使用的（de）材料及（jí）展（zhǎn）商愿（yuàn）意承受的成本（běn）也与国际相（xiàng）非常（cháng）的远，所以（yǐ）在（zài）设计上一般都要考虑（lǜ）成本（běn），其次再考虑创意。设计的基本框架应根据展商的（de）行业（yè）属（shǔ）性、展出参观者群（qún）体、展览场地背景以及空间设定，露天展览在选材上还要考虑气候（hòu）及（jí）安全因素。展览设计在造型（xíng）选（xuǎn）择上是几乎无（wú）限（xiàn）的，以（yǐ）下是一些（xiē）经验总结：

1. 造（zào）型要考虑展位利用率的（de）最大化； 

2. 造型应当符（fú）合参观（guān）对象的审美（měi）导向 

3. 造型（xíng）要考虑人流心（xīn）理（lǐ）及流向；

4. 造型（xíng）还要考虑（lǜ）安全性； 

5. 造型要（yào）考虑（lǜ）施工难度及（jí）成本因素

6. 环（huán）保意（yì）识要融入其中.

7. 产（chǎn）品（pǐn）摆（bǎi）设布局（jú）的合理性.

8. 展（zhǎn）馆及（jí）相关规定（dìng）严禁使（shǐ）用的材料. 

在展（zhǎn）览（lǎn）设计上（shàng），材料的使用（yòng）与选择也是关键。有些展览类别需（xū）要沉稳（wěn），而有（yǒu）点展览需要活泼，有的需要展现科（kē）技，有的需要显示（shì）环保，还有的需要（yào）表现（xiàn）艺术或（huò）者人（rén）文或者社（shè）会公益，总（zǒng）之，表现的主题对材质的选择是（shì）个考验，在这方面，会（huì）展中介机构比展商有专业优（yōu）势。现代科技发展很快（kuài），新（xīn）材（cái）料（liào）、新光源、新媒体层出（chū）不（bú）穷，而（ér）中介公司除可以敏锐的为展商提供展（zhǎn）览设（shè）计（jì）趋势及对（duì）象的审美（měi）导向外，更（gèng）可以为（wéi）展商（shāng）提（tí）供成本节约方法（fǎ）。

产品展位装潢及展具使用

尽管中国产品一向以价（jià）廉物美著称，但不可否认在整体（tǐ）形象上仍上不多（duō）少档（dàng）次。许多厂家除了在（zài）产品的设计和装潢包装上（shàng）下工夫外，往往忽略（luè）了参展时展位的（de）装饰——这也（yě）会对（duì）产（chǎn）品形象（xiàng）产生影响（xiǎng）。在一些著名展会里（lǐ），国内企业的摊位很（hěn）多仍停留在“三（sān）板一桌加（jiā）两凳”的水平，呆板且毫无新意。据（jù）统计，在大型展览里（lǐ），过半（bàn）数的参观买家（jiā）在展场停留的时（shí）间不足8小（xiǎo）时。而非常多的（de）国外企业却能有效地（dì）吸（xī）引这些买家，在短短的时间内令买家对自己（jǐ）的产品留（liú）下很（hěn）深刻（kè）印象。这除了由（yóu）于产品质量可（kě）靠，设计大（dà）胆非（fēi）常新颖外，别出心裁（cái）的摊位设计和装（zhuāng）潢功不可没。现在流行的（de）展示用具主要（yào）有3大类：一（yī）次性使用展（zhǎn）具、循环便携式展具及循环租（zū）用式展具（jù）。 
 
一次性（xìng）使用展具（jù）一般是（shì）由（yóu）较有（yǒu）实力和较具创（chuàng）意的展览工程公（gōng）司为客户（hù）度（dù）身订（dìng）造，所选材（cái）料多为木（mù）制品，优点是可因地制宜，通过（guò）千变万化甚至超（chāo）越想象，随（suí）心所欲的造型来充分体现企业和产品（pǐn）的（de）形（xíng）象。但其不足之处是（shì）一旦成形就不易改变，而且单（dān）次使用价格非常高，通常不（bú）可多次使（shǐ）用（yòng）。

循环租用（yòng）式展（zhǎn）具通常（cháng）由于材料很贵（guì），使用者并不必拥有（yǒu）器材（cái）的物权（quán），可向专业（yè）展览工程公司租用。优点是结构坚固，器材耐用，通过钢（gāng）制支架拼制造型，在三维视觉上丰（fēng）富多变而且可随时（shí）更（gèng）改（gǎi），即使在同一次展会里亦可每（měi）日变样，不（bú）足之处是价格便高（gāo），不易（yì）携带。

最普（pǔ）遍使用的要数循环便携（xié）式展具。这种展具一般（bān）采（cǎi）用可折叠的（de）支（zhī）架辅以（yǐ）喷涂精美的（de）宣传图片，既有（yǒu）流畅的整体（tǐ）线条（tiáo）而不必拘（jū）于传统的三面围板式结构，能（néng）较（jiào）突出地体现公司形象和（hé）传递产品信息（xī）。这种展具优点是价（jià）格相宜，便于携带（dài），标准的展具拆卸（xiè）折叠后一人（rén）就可（kě）以进行搬（bān）运，十分（fèn）适合长途（tú）运（yùn）输。外观（guān）上，它还可以在（zài）结构允许范围内改变开头也（yě）可（kě）以通过更新宣传（chuán）图片以配合新产品。不足之（zhī）处是变化不及其它两种器材多样化。总的来说，对（duì）国内（nèi）一般厂家参展来说，较适（shì）合使用第3种（zhǒng）便携式（shì）展示用具，只需不多的（de）投（tóu）入就可打破传统的形象（xiàng）宣传方式，而且可循使用,做到物尽其用（yòng）。